1、一、爱国、民族情绪被点燃——代表评论:“关键时刻还是本国企业最慷慨”；
2、严肃运动！
3、三、同病相怜情绪被点燃——代表评论:“鸿星尔克2015年也遭遇过火灾，烧掉了一半的生产线”，网友理解鸿星尔克做出善举的背后，也增添了对它的认同。
4、鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人，鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量。
5、爱国又不装逼的人穿，质量不错啊
6、Icanplay!李宁——一切皆有可能！
7、安踏——让世界的不公平在你的面前低头！
8、鸿星尔克都可以穿，只要是支持国货的都可以穿
9、七、好奇心心理——直播间销量暴增把老总引来了，各大媒体竞相报道激发人们的好奇心理。同时，鸿星尔克老总吴荣照带着眼镜留着寸头穿着自家白T和跑步鞋的形象深夜出现在直播间劝网友理性消费，这不就是一个妥妥的网红总裁的形象吗？——年轻、时尚、儒商、值得信赖……肯定会有好多女粉丝，而且其形象气质也不令男的讨厌~总之，总裁进直播间这事又为热度加了一把油！
10、耐克——Justdoit!事在人为！
11、鸿星尔克——成为第一！TobeNO.1！
12、适合各个年龄段各个阶层各个职业喜欢运动的人群，喜欢穿宽松一点的舒适透气的衣服的人群。
13、资料显示，7月20日河南特大暴雨灾害，鸿星尔克7月21日成立救灾指挥小组决定捐赠5000万元救灾物资驰援河南灾区。一时之间，鸿星尔克已经“活不下去”却“野性捐款”备受关注，鸿星尔克圈粉无数。
14、三六一度——勇敢做自己！
15、贵人鸟——Nobodycanstopme！
16、二、同情心被点燃——代表评论:“娘嘞，感觉你快倒闭了，还捐5000万”；（同情心广泛存在于你我他她它……），特别是曾经光辉过，如今“虎落平阳”的形像更容易获得人们的同情。
17、九、商业心理学中的性价比心理:鸿星尔克官方旗舰店的鞋子价格在100－200居多，最贵的才300多，唯品会上更便宜，几十元起，还可以穿好几年，网友买得起，平民大众买得起，大家才可能一起抬轿子。
18、乔丹——凡事无绝对！
19、月26日，小米集团董事长雷军晒出自己穿的鸿星尔克运动鞋。同日，在郑州的线下鸿星尔克专卖店里，不少货架上的鞋服被抢购一空。
20、四、惺惺相惜情绪——鸿星尔克低调不买热搜，微博还不是会员，网友都替它着急了，这不就像极了我们身边的老实人吗？也许这个老实人就映射着你我，怎么能让老实人吃亏？！
21、特步——特步，飞一般的感觉！让运动与众不同！
22、八、从众心理:大家都在看，大家都在议论，大家都在为鸿星尔克出谋划策~我也是跟风进的直播间一探究竟……
23、当然是又爱国，又喜欢性价比的人穿
24、IamwhatIam！
25、鸿星尔克的企业理念：
26、鸿星尔克是万人能穿，捐款帮助河南，支持国货！
27、成立了20多年的鸿星尔克，近日在网友心疼榜上实现了那句广告语：TOBENO.1。
28、国产运动品牌鸿星尔克以运动休闲类服装鞋帽类等而被青少年及热爱运动健身的时尚潮流消费者所认可，在七月份因为向河南灾区捐款5000万元，连续在微博热搜上挂了很多天。
29、“ToBeNo.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。
30、贝壳财经记者注意到，在鸿星尔克诞生的福建晋江，同时还孕育了安踏、特步、匹克、361°、德尔惠、乔丹、贵人鸟等运动品牌。如今，运动国潮消费火热的市场下，一些品牌正在高速成长。
31、想做就做！
32、品牌愿景
33、我记得鸿星尔克的名言是ToBeNo.1
34、月25日，鸿星尔克董事长吴荣照发布微博表示，“近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’。”
35、企业家的一言一行都与企业品牌牢牢捆绑在一起，在社交媒体空间当中被前台化，“我为自己代言”成为技术赋权下的事实。
36、公司口号：TOBENo.1（迈向第一），2021年7月31日为河南捐款的善举，真正诠释了企业的广告语，这就是品牌形象
37、此外，吴荣照还表示，河南水灾令自己感同身受，“除了感恩还是感恩！内心更加深感国人的团结、温良。相信有这样的土壤，国货必然崛起，中国一定行！”
38、背靠背——爱我就跟随我
39、鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。目前已发展为集研发、生产、销售为一体的公司。
40、打造全球领先的服饰品牌
41、美津浓——IcanIcould！
42、追求时尚,引领全球tobeNo.1鸿星尔克!行动让潜能无限!Actionmakesone'spotentiallimitless.
43、长期以来，鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作,同时为国际网球明星提供专业的网球装备,在中国网球服饰领域处于领导地位。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。差异化的传播方式,独辟蹊径的营销手法,使鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增。
44、六、念旧情怀（“回忆杀”）——鸿星尔克知名度一直都存在的，若是其他条件都一样但是是个新品牌，网友也不可能如此买账。这就像到我们回到老家看见街上有人还在继续卖小时候的味道，一般都还是会照顾下生意滴~
45、安踏——永不止步！
46、五、“逆反”心理:就跟“劲酒虽好，可不要贪杯哦”的广告语一个道理。一个卖家越劝我们理智购买，我们越觉得他可靠，这种信任会增加购买行动。代表留言:“我们不要理性消费，我们就要野性消费一回”。这也是对其他品牌过度营销的一种逆反。
47、鸿星尔克的标语是TOBENo.1，意思是“迈向第一”。
48、阿迪达斯——没有不可能！
49、鸿星尔克的名言广为人知的应该就是他们的口号：tobenumberone。
50、“总裁呼吁理性消费，网友偏要野性消费”、“总裁半夜骑共享单车来直播间，结果车被别人骑走”等热议，已成为观众网友津津乐道的话题。
51、斐乐——运动交世界！
52、网络上被一下人段子出谐音，就是TOBENO.1，
53、匹克——我能，无限可能！
54、中国14亿人男男女女老老少少都在穿
55、学生穿得多，因为价格亲民。
56、锐步——我就是我！
57、鸿星尔克的主流人群在学生，中年人居多，因为相对价格优惠，更适合这个消费人群。
58、ToBeNo.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。
59、最著名的当然是广告词tobeNo1