根据相关法律规定和分析结果，推荐股票收取服务费是不合法的。以下是对此问题的详细分析和解释：
1. 法律禁止推荐股票收取服务费
根据《证券法》的规定，未取得证券投资咨询业务许可的机构和个人，不得从事证券投资咨询业务。而推荐股票并收取服务费属于证券投资咨询的一种行为，因此没有取得相关资质的个人或机构从事此类活动均属于违法。分析也证实了这一点，通过对大量案例的分析发现，推荐股票收取服务费的个人或机构常常涉嫌非法集资和诈骗行为。
2. 不合规行为的特征
在业务开展过程中，投顾公司存在以下不合规行为特征：
2.1 虚假宣传和误导性承诺
一些投顾公司为了吸引客户和创造更多收益，常常采用虚假宣传和误导性承诺，承诺高收益而忽略风险。这种行为违反了《证券法》中对于信息披露的要求，也有悖于投资者的知情权和自主决策权。
2.2 强制消费
一些不法机构或个人通过升级会员、更高等级专家老师、内幕消息等套路，让投资者继续缴纳服务费。这种行为是一种强制消费，违背了投资者的自由意志和选择权。
3. 为何存在推荐股票收费服务
尽管推荐股票收费服务是不合法的，但仍有人趋之若鹜。这主要是因为许多投资者希望能通过他人的专业技巧和经验获取高额回报，而付费获得推荐股票是他们的一种选择。然而，分析表明，这些推荐股票往往并不准确，甚至是以欺诈为目的，因此投资者应警惕此类服务。
4. 如何保护投资者权益
为了保护投资者的合法权益，以下是几点建议：
4.1 加强法律监管
加强对于推荐股票收费服务的监管，严厉打击违法行为，加大对违法机构和个人的处罚力度，形成威慑效应。
4.2 增强投资者教育意识
提高投资者的金融知识和风险意识，加强投资者教育，使其更加理性、谨慎地进行投资，避免受到不法机构和个人的侵害。
4.3 提供合法、可靠的投资咨询服务
建立正规、合法的投资咨询机构，为投资者提供可靠的投资咨询服务，确保他们能够获得真实有效的投资建议和信息。
根据法律规定和分析结果，推荐股票收取服务费是不合法的。投资者要保护自己的权益，应加强自我保护意识，警惕不法机构和个人的欺诈行为，并通过加强法律监管、投资者教育和提供合法的投资咨询服务等方式，营造良好的投资环境。