1、（1）市场的规模：
2、产品的价格与产品质量的配合程度如何？
3、产品是否属于高质量的产品？
4、未来市场构成的变化趋势如何？
5、市场概况。
6、在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
7、产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？
8、（2）现有消费者的消费行为：
9、有无暂时性？
10、与本品牌构成竞争的品牌是什么？
11、以上几个要素在过去一个时期中的变化
12、对产品的喜爱程度
13、企业的供应商与企业的关系
14、是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
15、一、营销环境分析
16、（1）机会与威胁
17、（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
18、个人理解的策划案无非是“把合适的产品（商品或服务）在合适的时间用合适的方式在合适的地方告诉合适的人”。
19、各种消费者消费本类产品的特性
20、（3）现有消费者的态度：
21、一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者以良好的第一印象。
22、对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度
23、广告策划案一定是在对理论专业知识充分理解前提下的挥斥方遒、精密运作。
24、市场可能容纳的最大销售额
25、目标消费群体的共同需求
26、现有消费者的收入
27、要看是打那内的广告，比如：打矿泉水的广告：山中有甘露，流淌在你心。或喝望！
28、目标消费群体的特性
29、购买的时间
30、你是学广告的吗？我可是学他的，我个人认为首先你要理解并知道你的客户需要什么，和你的客户进行良好的沟通。然后你要知道有什么样的人群需要它，能够接受它你还要知道这个产品的性能如何。总之一句话就是先要做好调查。然后根据你的调查结果再来提出合理的方案。当然你是希望可以表现自己的个性，但是有时候你的个性会和其他人的有冲突，那么在无法调节的情况下你就只好服从他人，并且尽最大努力朝自己的方向走。这样才能提出好方案做出受到欢迎的广告。
31、如何满足他们的需求？
32、购买的动机
33、市场有无季节性？
34、产品的营销中间商与企业的关系
35、机会与威胁
36、（2）优势与劣势
37、就算不到其他地方，相信在头条的回答里也会有很多。
38、现有消费者分析。
39、三、产品分析
40、关于这个问题标准化的流程和模板在各种专业书籍、教材上都有，互联网上也可信手拈来。
41、对本品牌的偏好程度
42、整个市场的销售额
43、有无新的购买计划？
44、消费者的总体消费态势。
45、产品在外观和包装上有没有缺欠
46、产品的质量有无继续提高的可能？
47、等等各方面的广告各有不同说法，
48、（2）市场的构成：
49、（3）目标消费者：
50、消费者总的购买量
51、现有消费者的年龄
52、营销环境分析总结。
53、潜在消费者对本品牌的态度如何？
54、购买的地点
55、使用后的满足程度
56、在生产工艺上有无特别之处？
57、消费者对产品价格的认识如何？
58、产品的性能有哪些？
59、消费者对产品材质的认识如何？
60、企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
61、（2）潜在消费者：
62、总体的消费态势
63、年龄职业
64、消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？
65、购买的频率
66、产品的主要原料是什么？
67、产品在材质上有无特别之处？
68、有无可能改变计划购买的品牌？
69、现有消费者的分布
70、市场上居于主要地位的品牌
71、（3）市场的文化背景
72、（6）产品的外观与包装：
73、重要问题
74、构成这一市场的主要产品的品牌
75、产品价格在同类产品中居于什么档次？
76、总体的经济形势
77、这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
78、（2）潜在消费者现在购买行为：
79、产品通过什么样的工艺生产？
80、产品最适合消费者需求的性能是什么？
81、消费者对产品质量的满足程度如何？
82、消费者总量
83、购买的数量
84、产品特征分析。
85、主要问题点
86、根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：
87、（4）产品的材质：
88、在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
89、二、消费者分析
90、产品的质量能继续保持吗？
91、但如果只满足于或过于关注这些内容则犯了广告策划人的大忌。
92、（3）重点问题
93、优势与劣势
94、潜在消费者需求的满足程度如何？
95、受教育程度
96、是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
97、市场营销环境中的微观制约因素。
98、潜在消费者。
99、产业的发展政策
100、这无异于削足适履，刻舟求剑。
101、未来市场规模的趋势
102、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
103、（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；
104、还有很重要的一点就是一切要用心还要有良心。
105、产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？
106、（3）产品的价格：
107、广告策划小组名单：
108、（1）现有消费群体的构成：
109、现在购买哪些品牌的产品？
110、现有消费者的受教育程度
111、有无其他突出的特点？
112、对这些产品的态度如何？
113、（5）生产工艺：
114、中国文字博大精深，也就是说，一个字要解剖好几层，每层的意思不一样。比如人，就有很多种人的说法