1、朴慧媛,陈坤、江一燕,杨幂,李易峰,鹿晗,TFBOES、杨洋,
2、陈坤、江一燕,代言OPPON1
3、买下河北元源饮品饮品后姚奎章不仅让员工们都持有公司的股份而且还对公司进行了大刀阔斧的改革,并且提出一定要有个自己独特的“亮点”,才能够撬动市场。所以姚奎章将目光转向植物蛋白饮料,并以核桃乳作为主攻方向。经过10年间,六个核桃的销售额从0飙升到近100亿。
4、以遍地可见的雪糕为例,今夏卖得最快的雪糕冷饮竟然不再是哈根达斯与和路雪这些外资大牌,而是斜刺里冒出的阿奇侬、李大橘、天凯乐的椰子灰、奥雪冰淇淋等一众闻所未闻的国产网红单品。
5、六个核桃的创始人是姚奎章,姚奎章是个酒文化爱好者,小的时候就喜欢酿酒,在大学的时候学习的也是发酵,酿造等相关的化工专业,毕业之后姚奎章进入可衡水老白干。
6、品牌愿景
7、但三人拿不出300万元,当时厂里共有94名员工,就游说他们一起参与,最后有58人共同出资参与了这次旧厂的股权转让,包括总经理、副总等高管,中层的部门经理、技术人员,还有司机、库管员、工人、厨师等普通员工。由于58名股东超过公司法规定50名股东的限制,有38位出资人采用委托持股的方式参与。
8、今年新冠疫情真正面向社会普及了健康消费理念,对健康的认知又有了新的高度,以健康营养为生产底层逻辑的产品必将胜出。
9、今年年初,OPPO在台湾发布了田馥甄限量版R9s,命名为荡漾红联名版,田馥甄也正式成为OPPO在台湾地区的代言人。这款手机仅有1000台,并且只在台湾地区发售,其实该机与大陆发售的OPPOR9s新年定制版在外观上一致,但其机身背后并没有田馥甄签名、UI中也没有田馥甄定制主题。
10、OPPO-Real音乐手机广告是由SuperJunior-M和金敏智拍摄的,清纯脱俗的17岁茶花少女金敏智在琴房广告片中的表现非常出色,其形象也完全符合OPPO的品牌格调。
11、养元饮品被河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司兼并,可惜即便是衡水老白干也没能扭转养元饮品的颓势。
12、今年,养元饮品将陆续推出如潮牌“六个核桃+”系列、抗焦虑、助眠“卡慕宁”系列、绿色健康“植物奶”“植物酸奶”系列、智慧分享“1L利乐装”系列等多款“创新型新品”,以期打造全新的“全能式超级产品矩阵”。
13、对消费升级、传播多元化、碎片化、互动化的变化趋势,养元饮品对品牌进行重新定位与升级,全面开启了全媒体时代下的新营销战略,加速品牌的美誉度、年轻化、高端化的打造。
14、连锁匠结语
15、姚奎章。
16、说起河北养元,不得不说一下它的“前半生”。河北养元成立于1997年,前身是河北元源保健饮品有限公司。曾经历过两次转手,也面临过破产。2004年,河北养元被半数以上员工出资买下,变成了私企,而姚奎章作为总经理以30.01%的股份成了新公司的掌舵人。
17、杨幂,代言OPPON3、R5、R7、R9
18、传说,当时任总经理的姚奎章与副总经理李红兵和销售冠军范召林相约吃一顿散伙饭,借着酒劲,三人不甘就此沉沦,商议接盘这家在转让的公司。
19、今年,六个核桃将在保持传统营销优势的基础上,加速互联、移动互联领域布局,持续通过话题营销、互动营销、IP联名等多样化内容、传播方式与新一代消费群体沟通,实现品牌价值的高效认同。
20、年,姚奎章老白干集团手中收购了公司,养元饮品正式迎来转机。
21、鸿星尔克的名言广为人知的应该就是他们的口号:tobenumberone。
22、为了撬动市场,2005年,姚奎章带领员工新开创了一个品类——核桃乳,定名为“六个核桃”,其拥有5项专利、3项特有技术和28道工序。但这时的河北养元仅是一个区域性品牌,市场主要在河北。2008年,利润仅为2.85亿元。
23、年,衡水老白干兼并了养元饮品,其后,在衡水老白干的运营之下养元一直亏损,2005年,在连续亏损六年之后,衡水老白干挂牌出售养元饮品,那个时候只是衡水旗下一个员工的姚奎章带领着58名工人筹集349万元,接手了养元。
24、另外值得关注的是,随着养元饮品的发展,姚奎章的身价亦是水涨船高。2015年时,姚奎章身价25亿元,在胡润富豪榜上排名第1496名;2019年以105亿元,在胡润富豪榜上排名第370位,身价翻了近5倍。
25、养元饮品作为核桃乳饮的龙头,成立于1997年,前身是由衡水电力实业总公司和衡水电业局劳动服务公司共同成立的河北元源保健饮品有限公司。这一阶段的养元饮品,经营不善,濒临破产。
26、养元饮品始终坚持研发创新与品质升级,依靠自主研发创新能力不断实现生产工艺的推陈出新,推动并引领核桃乳品类不断地进行品质升级。
27、竞争无处不在,而客户的注意力稍纵即逝。在一个急速变化的年代,谁能更快捕捉到消费者的注意力变化谁就能躺在大消费的风口。
28、长期主义致胜,六个核桃的坚守与突破
29、毋庸赘言,当下的中国市场环境正在发生深刻变革,快消品行业进入转型期,甚至一大批过去活得还不错的产品将逐步消失,而另有一批网红产品将取而代之。
30、李易峰是和杨幂一通成为OPPO代言人的,在R7的广告中,李易峰的秘密武器是「充电五分钟、通话两小时」,的那则广告也是广为人知。最近,OPPOR9s推出了清新绿这一新配色,也是由李易峰倾情代言。
31、年,养元饮品归属衡水老干白集团旗下,属于国有性质。一开始,老白干集团派遣姚奎章经营6年。但是,姚奎章跟风做了很多饮料却都无效果,眼看就要面临着倒闭。
32、从过往历史来看,无论是以“抗疲劳”为特色的红牛还是“怕上火”的王老吉,均是抓住了消费者的潜在需求,创造出销量奇迹。
33、好干。开始会有压力,打开局面就好了。每个行业都是有压力的,看您如何去对待,如何去经营,三棵树品牌不错,三棵树在三四线城市中知名度还是很高的,三棵树目标远大,以“做中国健康漆的领导者”为经营目标!“三棵树,马上住”的广告语广为人知!三棵树品牌是不错的,要做的好也是可以的!看您如画拉住客户!建议可以做些工程类的,这样您达标机率更高!也可以去和装饰公司合作。
34、六个核桃创始人姚奎章
35、去年,六个核桃新签约国际钢琴大师郎朗为品牌代言人,凝练出全新的品牌内涵及宣传语,同时开展“高考季”等系列整合传播战役,为品牌升级持续赋能。
36、“ToBeNo.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神,是敢为天下先、争做第一的决心和勇气,是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求,是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。
37、长期主义不是固步自封,恰恰相反,长期主义是建立在底层设计恒定的基础上保持随机应变的能力。
38、不好干!
39、最著名的当然是广告词tobeNo1
40、短期的赛道一般都很拥挤,对此,养元饮品不以为意,因为长期主义者手中握有一张王牌:品牌力量。
41、R9发布前期,OPPO就在官微宣布了明星团体TFBoys和杨洋正式成为OPPO手机代言人,当时TFBoys和杨洋的微博都是由OPPOR9发出,为新品宣传造势。
42、年养元饮品被河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司兼并,可惜即便是衡水老白干也没能扭转养元饮品的颓势。
43、人共以309.49万元的价格买下了河北养元的国有股,将公司变成民营企业。58人也成为公司最早的合伙人,人人成为公司主人后,积极性大大提高。
44、莱昂纳多,代言OPPOFindMe
45、刚开始的时候不会那么好做,慢慢做起来以后就顺啦就可以了
46、SuperJunior-M、金敏智,代言OPPO-Real音乐手机
47、鹿晗长期代言过闪充神器OPPOR7Plus和OPPOR7s,并拍摄过广告片《诺言》。但目前,OPPO与鹿晗的合作档期已经到期,不再担任OPPO的代言人。
48、六个核桃的公司之所以能在短短的十年时间里成功逆袭,其实一大部分的原因就是因为他的创始人--姚奎章。在六个坑核桃的前身河北养元饮品即将被老白干集团卖掉的时候,姚奎章做了个惊人的决定:和58名员工集资,把养元饮品买下来。
49、在剧变的环境中,唯一可以超越变化的就是长期主义,而不是机会主义。
50、公开资料显示,河北养元智汇饮品股份有限公司始建于1997年,专注植物蛋白饮料核桃乳的研发、生产和销售业务。在河北衡水、安徽滁州、江西鹰潭、河南漯河、四川简阳设有生产加工基地。
51、我记得鸿星尔克的名言是ToBeNo.1
52、鹿晗,代言OPPOR7Plus、R7s
53、随着知识经济的发展,过度用脑成为社会常态,亦衍生出巨大的补脑需求。核桃具有健脑益智的功效,而核桃乳又解决了核桃“难砸难开”的痛点,给消费者带来方便的同时亦满足了其潜在需求。
54、OPPO的广告一直都是比较唯美的,俊美的男女主叫和清新的音乐都能给观众留下深刻的印象。很小的时候,「我的音乐梦想,OPPOMP3」这句广告语就经常在湖南卫视出现,片中的女代言人便是朴慧媛。
55、鞠知延,代言OPPOULike手机。
56、杨幂和OPPO合作的时间比较长,几乎可以说是OPPO的御用代言人了。从早些时的OPPON3、R5、R7到现在的R9以及R9s都有杨幂的身影。而说到代言人,杨幂也是十分称职,经常在公共场合总是带着OPPO手机现身,极大地增加了OPPO的曝光度。
57、所以,当地国资委只能公开挂牌转让。但是,除了姚奎章一个人报名之外,这个消息几乎是无人问津。再照着这样下去,那么养元饮品只能破产了。
58、田馥甄,代言OPPOR9s
59、OPPO时尚最大牌的代言人应该数荷里活巨星莱昂纳多了,莱昂纳多之所以选择与OPPO合作,是因为钟情于OPPO的蓝光设备,当时莱昂纳多代言OPPOFindMe,并伴随《盗梦空间》的剧情拍摄了广告片。
60、检录百年企业史,长盛不衰者,品牌往往顺时迭代,而长期主义的内核始终不变,六个核桃亦将如是。
61、张震,代言OPPOR9
62、六个核桃的创始人姚奎章
63、李易峰,代言OPPOR5、R7、R9
64、TFBoys、杨洋,代言OPPOR9
65、六个核桃的创始人是姚奎章,姚奎章担任过河北衡水老白干酒厂技术科技术员、生产科副科长、一分厂副厂长、集团生产处处长。2005年以姚奎章为主要成员的58名公司员工从老白干集团手中收购养元饮品,公司亦变为管理层和基层普通员工共同持股的民营企业。随着养元饮品的发展,姚奎章的身价亦是水涨船高。2015年时,姚奎章身价25亿元,在胡润富豪榜上排名第1496名;2019年以105亿元,在胡润富豪榜上排名第370位,身价翻了近5倍。
66、打造全球领先的服饰品牌
67、开创了核桃乳赛道的养元饮品,其经营业绩亦开始了一路的高歌猛进。2008年时,公司实现营业收入仅为2.8亿元;到2015年公司实现收入到达巅峰,营业总收入高达91亿元;虽然2019年的营业收入有所回落,仅实现了74.59亿元,但相较于2008年2.8亿元的营业收入,公司营业收入已翻了数倍。
68、那天,姚奎章邀请几人吃散伙饭,其中有副总经理李红兵和销售冠军范召林。喝完酒借着酒劲,三人决定共同盘下这个公司。因为三人无法拿出300多万的股权转让费,所以他们只能动员企业的94名员工一起出资。就这样,58人被动员,一共出资超300万接手了这家企业。
69、销售,是协调买、卖双方的润滑剂。销售,一般代表的是卖方的利益,跟买方利益是对立的。所以,销售是非常困难的:要对雇佣自己的老板负责,又要促成敌对方购买产品。斗智斗勇,反复谈判沟通,妥协让步。还要提防竞争对手!三棵树虽然品牌不错,但是价格也不会便宜,所以,销售一样的不好做。
70、在2008年,鞠知延为OPPO拍摄了雪地篇广告,2010年再次为OPPO拍摄OPPOULike手机广告,笑容唯美的鞠知延给观众留下了很深的印象,她高挑的身材和唯美的形象与OPPOULike「至美」的品牌格调十分契合。
71、年以姚奎章为主要成员的58名公司员工从老白干集团手中收购养元饮品,公司亦变为管理层和基层普通员工共同持股的民营企业。截至2019年12月31日,姚奎章直接持股占比21.15%,通过一致行动人雅智顺投资有限公司间接持股18.35%,合计持股39.5%的股权,为公司实际控人。
72、当初决定推出六个核桃的时候并非那么容易,早在十年前,市场上的成熟品牌已经被市场接受,相对于养元,大家看中的是椰树、娃哈哈、露露等已经取得良好口碑的饮料,当时姚奎章做了大量的调研,每天要走访200多家商店,走的时间长了,他逐渐发现了一个门道,市场上的饮料虽然种类五花八门,但是却没有一个人做核桃饮品的,当时牛奶的价值正在大力推广,也逐渐被大家所接受,姚奎章当机立断做了核桃加牛奶的一款产品。
73、养元饮品的核心产品是“六个核桃”,是一种以核桃为原材料的植物蛋白饮料,其广为人知的广告语是“经常用脑,多喝六个核桃”。经著名电视主持人鲁豫代言后,六个核桃更是进入千家万户。公开的财务数据显示,2010年,养元饮品的营收增速超过100%。
74、陈坤和江一燕共同出演了OPPO的广告大片《她不知道的事》,此次男神女神代言的产品为全球首款可翻转摄像头手机OPPON1,一转倾心的广告语在当时也是广为流传。
75、而在植物蛋白营养饮品市场,亦有一众外资品牌虎视眈眈,更有许多潜伏的网红单品伺机而动,面对纷繁复杂的竞争格局,即将推出新品的养元饮品能肩负起众望吗?
76、脱离后的养元饮品,调整了产品战略,聚焦于核桃乳的生产,走差异化道路。
77、朴慧媛,代言OPPOMP3。
78、六个核桃的董事长姚奎章从零开始,硬是把濒临破产的河北养元发展成为年销售核桃乳饮料34万吨、产值24亿元的大型饮料企业。
79、在这个“品牌是企业与国家竞争力的综合体现”的时代,打造出“六个核桃”的养元饮品另辟蹊径,在植物蛋白饮料行业独树一帜,靠的正是对品牌的信奉,对长期主义的虔诚。
80、去年9月9日,OPPO官方揭晓了全新代言人,正式此前呼声很高的台湾艺人张震。这是OPPO继签约杨幂、李易峰、杨洋、鹿晗等明星后,签下的又一位重磅艺人。OPPO官微表示,张震对于自己演技的严苛要求,与OPPO打造产品的理念不谋而合。